2015年中国纸尿裤市场发展现状分析

 高端市场崛起

“二孩”政策逐步放开使母婴市场增速加快。相关统计显示，2015年，中国母婴行业市场规模预计突破2万亿元，而纸尿裤是母婴行业内除奶粉外最受迎的分支产业之一。已经成为冰激凌、牙膏一样快消产品的纸尿裤，虽然利润有限，却并未影响国内外各类商家对纸尿裤市场的追逐。

亲贝研究院的数据显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%。目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，有约200个国内外新品牌进入市场。美国MPE公司预计，到2017年，中国纸尿裤市场规模将扩大到1200亿元人民币，入驻中国市场的国外品牌将达到200个。

据悉，目前中国纸尿裤市场生产商众多，排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的80%。近年来国产纸尿裤也异军突起，但进口关税下调让本土企业感受到压力。

纸尿裤战争

由于纸尿裤市场的不断增长，越来越多的本土企业也加入到纸尿裤大战中来。据亲贝研究院数据统计，截至2014年，中国大大小小的纸尿裤品牌多达上千个，一些纸企和奶企等相关企业也纷纷踏足这一领域。
 

不过，2015年6月1日起，国家下调包括纸尿裤产品在内的14种日用消费品进口关税税率。其中，纸尿裤关税税率降幅最大，由原来的7.5%下降为2%。多数本土企业开始担忧关税下调后，进口品牌是否会对国产品牌造成正面冲击。尽管进口产品大多集中在一二线城市，且主攻高端市场，对低级别区域的冲击较小，但国产纸尿裤生产企业仍然感觉到压力的存在。

为了宝宝的小屁屁不受尿布疹的侵扰，中国80后、90后的妈妈们愿意为纸尿裤支付更高的价格。父母对婴童安全的意识不断提高和中国市场的消费升级，使得价格为中国本地产品的1.7倍左右的高档纸尿裤的需求不断扩大。据了解，高价位纸尿裤的年增长率达到了30%~40%，份额从2010年的不足10%扩大到了2013年的15%左右。

值得注意的是，与婴幼儿纸尿裤相比，中国成人失禁纸尿裤产品增长更为迅速，且尚处于竞争蓝海。据悉，目前国内成人纸尿裤产品的市场规模为7.5亿元，市场渗透率只有2.9%，从分布地区来看，其在一线城市的占比为50%，二三线城市为40%，乡镇农村为10%。

根据中国造纸协会生活用纸委员会的保守估计，成人失禁产品的平均年增长率为28%。不同于婴儿纸尿裤，中低档产品占据国内成人失禁产品的主流市场，销售占比达到85%，高档产品基本为OEM加工出口产品。业内人士预计，中国成人失禁用品在原使用基数很低及购买力高速增长的情况下将会飞跃式发展。